Marketing als Motor für Nachhaltigkeit

Marketing as a driver for sustainability

Unsere Zeit ist bestimmt durch zahlreiche Megathemen wie Zukunftsenergie, Gesundheit, Nachhaltigkeit, Mobilität, Individualisierung, Gender-Shift, lebenslanges Lernen, New Work, Künstliche Intelligenz und Konnektivität. Jeder Industriesektor ist von der Transformation betroffen – und die Frage ist: Wie gehen wir mit dem Transformationsdruck um? Wer kann hier mitgestalten? Woher kommt die Initiative?

In der Themenkonferenz zum Thema „Marketing als Motor für Nachhaltigkeit“ beleuchten wir, welche Möglichkeiten Marketing und Kommunikation bieten, um Themen wie Nachhaltigkeit nach Innen wie nach Außen zu tragen. Wie nimmt man Menschen bei dieser Transformation mit? Was kann und/oder muss Marketing leisten? Wo sind Potenziale? Wo sind Grenzen? Wo ist Marketing ein wichtiges Vehikel?

Wir werfen einen genaueren Blick drauf, wie Nachhaltigkeit zur Markenbildung eines Unternehmens beitragen kann? Und wie Unternehmen Nachhaltigkeit als Chance für Innovation und Weiterentwicklung nutzen können? Wir bekommen Einblicke, wie Nachhaltigkeit im Marketing und Mediengeschäft konkret aussehen kann.

Seien Sie dabei und diskutieren Sie mit und zu diesen Themen und Fragen auf der DIGISUSTAIN.

Language: EN, DE

April 30, 2024
Floor 1, Room 1 (Satellit)
Kap Europa, Frankfurt am Main

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April 30, 2024

08:30 Uhr	Registrierung - Eröffnung der Messe
09:30 Uhr	Begrüßung und Eröffnung Alicja Feltens Präsidentin, Marketing Club Frankfurt e.V.
09:45 Uhr	Marke Deutschland CMO-Panel: MARKE DEUTSCHLAND Deutschland steht an der Schwelle eines neuen Zeitalters. Megathemen wie Zukunftsenergie, Gesundheit, Nachhaltigkeit, Mobilität, Individualisierung, Gender-Shift, lebenslanges Lernen, New Work, Künstliche Intelligenz und Konnektivität finden sich im Aufgabenbuch ganz oben. Doch Deutschland hat weltweit an Boden verloren: Vor allem bei Innovationen, der digitalen Transformation, aber auch beim jahrzehntelang erfolgreichen Gütesiegel „Made in Germany“. Alle Marktteilnehmer haben den Eindruck, es gehe mit der Transformation in eine neue Zeit nicht schnell genug voran. Unsicherheit und Unmut macht sich breit. Der gesellschaftliche Frieden, die wirtschaftliche Prosperität und die Zukunftsfähigkeit des Landes sind in Gefahr. Dabei mangelt es nicht an Ideen, sondern an der Umsetzung; nicht an der Erkenntnis, sondern am Mut; nicht an Zielen, sondern an der Richtung; nicht am Geld, sondern am erfolgreichen Business Case. Woher soll die Initiative kommen? Am besten von der Wirtschaft. Und dort vor allem von den Markenmachern. Brand Innovation heißt das Stichwort. Das Kreieren von Zukunft. Das Gestalten von Innovationen. Das Wertschöpfen aus der Marke. Der Markenwert als Gradmesser für nachhaltigen Erfolg. Marke Deutschland könnte ein neues Qualitäts- und Innovationssiegel sein, das nicht den Produktionsstandort kennzeichnet, sondern die Kraft der Idee und der erfolgreichen Umsetzung in einer funktionierenden Kreislaufwirtschaft. Tim Alexander Head of Global Brand & Marketing, CMO Deutsche Bank Jolanda Schwirtz Intrapreneur & Synergy Director, Nestlé Heiko Klauer Country Marketing Manager, CMO IKEA Holding Deutschland Moderation: Claudio Montanini Präsident Bundesverband Marketing Clubs e.v. Geschäftsführender Gesellschafter PSM&W
10:45 Uhr	Nachhaltigkeit im Marketing & Mediengeschäft Marketing und Media-Ausgaben haben einen enormen Einfluss auf den Ausstoß von CO2. Insbesondere digitale und programmatische Werbung bietet ein großes Potenzial, um CO2 zu reduzieren. Davon würden nicht nur Klima und Umwelt profitieren, sondern auch die Werbungtreibenden selbst. Nachhaltigkeit erhöht den Wert von Marken. Eine deutliche Reduzierung der Emissionen ist möglich – auch kurzfristig. Für das Ziel einer klimaneutralen Mediaplanung muss sich die Industrie allerdings verändern und gemeinsam Lösungen finden. Die Mediaagentur Mindshare, Teil des globalen Werbekonzerns WPP, gehört zu den Vorreitern und Vordenkern des Themas CO2-neutrale Mediaplanung. Mindshare und ihre Schwesteragenturen haben eine der ersten Lösungen entwickelt, wie sich der CO2-Fußabdruck von Kampagnen konkret messen und managen lässt. Gemeinsam mit Kunden wie der Deutschen Telekom hat die Agentur diese Lösungen bereits in die Praxis umgesetzt. Im Diskurs der Media- und Werbebranche zählt Mindshare zu den treibenden Kräften. Keynote Nadja Schick Managing Partner für die Bereiche Partnerships & Strategy sowie Responsible Media bei GroupM Moderation: Alicja Feltens Präsidentin, Marketing Club Frankfurt e.V. Inhaberin Feltens Consulting
11:30 Uhr	Coffee & DIGISUSTAIN Networking Break
12:00 Uhr	Innovation in der Energiewirtschaft Masterclass: Marketing als Katalysator: Vom Ingenieurs- zum Kundenfokus, E.ON in der Transformation Wie verändert sich die Rolle von Marketing in der Energiebranche? In einer Industrie, die sich stark in der Transformation befindet und die aus der Historie heraus nicht Marketing getriebenen ist. Anhand eines Cases zeigen die beiden, wie sich in der Organisation das Thema Customer Centricity und damit die Rolle von Marketing verändert. Stefanie Eller Vice President, Head of Marketing, Community and Network, E.ON Katja Metz Teamlead Global Marketing, E.ON Moderation: Alicja Feltens Präsidentin, Marketing Club Frankfurt e.V. Inhaberin Feltens Consulting
13:00 Uhr	Lunch & DIGISUSTAIN Networking Break
14:00 Uhr	Nachhaltigkeit als Teil der Unternehmens- und Markenstrategie Panel Mit der neuen EU-Richtlinie „CSRD“ (Corporate Sustainability Reporting Directive) wurde die ESG-Berichtspflicht noch einmal deutlich ausgeweitet. Die betroffenen Organisationen müssen u.a. offenlegen, wie ihre Strategie und ihr Geschäftsmodell im Einklang mit Nachhaltigskeitsaspekten stehen und diese beeinflussen. Gleichzeitig stehen Unternehmen und Marken mehr denn je vor der fundamentalen Herausforderung, dass Haltung, Verantwortung und ein positiver Beitrag für die Umwelt und die Gesellschaft erwartet wird. Verbraucher schauen hin, genauso Talente – Werte und Aspekte der sozialen Verantwortung sind Faktoren und Entscheidungskriterien für oder gegen ein Unternehmen geworden. Ob in ökologischer, ökonomischer oder sozialer Hinsicht, Nachhaltigkeit wird im Unternehmenskontext zu einem wesentlichen Faktor für die Aufrechterhaltung der sogenannten „License to operate“. Wie setzen sich Unternehmen mit diesen Anforderungen und Erwartungen auseinander? Wie lässt sich Nachhaltigkeit als fester Bestandteil der Geschäftsstrategie und der Unternehmensidentität verwirklichen? Was sind Maßnahmen und Initiativen, aber auch Voraussetzungen für eine erfolgreiche Umsetzung, damit es nicht zum "Greenwashing" verkommt? Welche Effekte hat es auf die Entwicklung als Marke und die Unternehmensstrategie? Welche Auswirkungen hat das auf die Markenstrategie und die Markenwahrnehmung? Christian Wilbers Head of Communications, CEWE Stiftung & Co. KG Lars Hermes Gründer Aktion Baum e.V Katja Metz Teamlead Global Marketing, E.ON Moderation: Alicja Feltens Präsidentin, Marketing Club Frankfurt e.V. Inhaberin Feltens Consulting
15:00 Uhr	„Innovation, Nachhaltigkeit & Leadership – Was braucht es, damit wir als Wirtschaft und Gesellschaft zukunftsfähig werden?“ Talk: Wrap-Up Konferenztag & Outlook: Was nehmen wir aus den heutigen Diskussionen mit? Welches Potenzial haben Marketing und Markenmacher, damit wir die Megathemen der Zeit mitgestalten und antreiben können? Was braucht es, damit wir erfolgreich in die Zukunft lenken? Welche Parameter setzen wir an für eine gelingende Transformation? Wie lassen sich Technologie und Mensch verbinden, damit die Potenziale beider Seiten ausgeschüpft werden können? Wie kommen wir in die Umsetzung? Wie finden wir den Mut? Wie laufen wir los und schaffen relevante Business Cases? Marke Deutschland als neues Qualitäts- und Innovationssiegel? Anabel Ternés CEO Sustain Plus GmbH, Managing Director Institut für Nachhaltiges Management, Zukunftsforscherin Dr. Andrea-Alexandra Kuszák CMO Weimer Media Group Moderation: Alicja Feltens Präsidentin, Marketing Club Frankfurt e.V. Inhaberin Feltens Consulting
16:00 Uhr	Ende der Konferenz